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网络直播对于品牌传播的影响与作用
作者:网站采编关键词:
摘要：网络直播增强了网络的实时互动性，提高了用户的体验感，一些企业也通过网络直播进行产品营销和品牌宣传，大幅度拓展了品牌知名度，为企业带来了更多经济效益和社会效益，可见
网络直播增强了网络的实时互动性，提高了用户的体验感，一些企业也通过网络直播进行产品营销和品牌宣传，大幅度拓展了品牌知名度，为企业带来了更多经济效益和社会效益，可见，网络直播和品牌传播的结合是合理的，通过对网络直播和品牌传播关系进行探讨，摸索更佳的合作模式，才能让品牌传播通过网络直播形式走的更远。
一、网络直播概述
网络直播最早起源于秀场直播，盈利方式是获取虚拟道具打赏，后来在电竞行业中主播们采取直播的方式将游戏过程展现给观众，通过打赏、赛事、游戏联运等来获取营利，因直播具有较强的传播性和娱乐性，网民可以实时向网络发布内容，其他观众也可以搜寻自己感兴趣的直播来进行观看，形成特有的直播群体，主播和观众都可以获得双向共鸣，从而增加了关注度，再者网络直播的门槛较低，盈利方式多样化，网络直播迅速崛起，并积累了大量网民用户，因此也吸引到很多企业的关注，各行业均有网络直播合作，不仅开启了企业营销新模式，也提高了企业的知名度，网络直播带货方式红极一时。
二、品牌营销的发展
产品和形象共同构成了企业的品牌效应，想打造企业的品牌，首先就必须要做好产品的质量，人们当前生活衣食无忧，对于产品的质量关注度提高，维权意识也更加强烈，作为企业来说，必须要控制好自己产品的质量，保证消费者的合法权益。在当前网络营销发达的时代，网购产品时消费者不仅会看关于产品的介绍，更会看往期客户对于产品的评价，甚至评价对新客户的购买意愿影响很大，互联网的信息更加透明化，尤其在网络直播中，大家通过公屏直接对产品做出评价，其他消费者也会对此做出自己的思考反馈，如果产品质量不过硬，那么品牌形象就会受损，产品口碑也会下降，所以企业必须要先保证自己产品质量，才能有更多机会去实现品牌效应；其次酒香也怕巷子深，如何将品牌有效传播出去，互联网给了企业太多的优秀选择，企业要做的就是抓住机遇，将自己的品牌影响力最大化，让消费者将自己的品牌在短时间内牢牢记住，不要繁复，不要随波逐流，要让消费者记住自己的品牌特色，展示产品的良好形象，打造企业的优良信誉，提升企业在消费者心中的地位，从而在同质产品中对本企业进行“择优录取”。
三、基于网络直播模式的品牌传播优势
（一）有效提高品牌知名度
网络直播拥有广大的用户群体，作为一个传播媒介具有强大的生命力和爆发力，并且在短时间内就集聚了数亿用户，这对于企业品牌传播来说是很好的平台，与企业品牌宣传需求十分契合，所以网络直播与企业合作是势在必行的，而且网络直播将企业产品销售、品牌宣传、用户体验有效串联起来，打破了传统营销的局限，实现了一站式购买，提高了交易效率，并且不需要线下实体店铺、营业员的支持，有效降低了企业的成本，又将企业品牌效应扩散出去。
（二）抓住顾客群体，提高消费者黏性
传统营销企业对于顾客群体的掌握有一定的延迟性，顾客对产品的偏好、反馈信息收集也十分困难，缺少了顾客的评价，企业在产品调整改善上就缺失了一定的方向，这对于企业产品开发来说是存在局限性的，不仅要看市场销售情况，顾客也是一个重要的影响因素，网络直播就直接将产品摆在消费者眼前，是实时的、客观的、直观的消费体验，并且消费者可以在线随时跟企业进行信息互动和观点表达，企业也能够第一时间对消费者的信息进行反馈，加强了企业与消费者之间的联系及时解决问题，在一定程度上也是提前体验售后，那么消费者的购买意愿也会加强，并且网络直播对于消费者群体的精准性和针对性效果是十分强烈的，观看直播的消费者大部分是对产品有兴趣，具有购买意愿的，在直播中还可以发放一些优惠券，做赠品活动，消费者持续观看直播的几率会增加，对企业产品也会保有一定的关注度，以此，消费者黏性也会增加。
（三）多元化品牌传播方式，提高营销效果
传统的信息传播方式可以说是点到点的单向式传播，传播速度慢，受众面积窄，信息传递的效果不佳，而网络直播的信息传播方式是点到面的实时、双向传播，对于企业来说，品牌营销方式越多元化越好，品牌传播的渠道越多，可选择性也就越多，传播效果自然也能得到优化，就网络直播来说，可以将企业的营销效益扩大化，一方面通过直播对消费者群体精准定位，对目标顾客有的放矢；网络直播可以有自己的固定时段进行，在黄金时间段也不必和其他企业抢平台资源，各自播放就好；网络直播可以直接进行购买交易，同时提高企业对消费者管理的有效性；在网络直播中主播还可以向消费者介绍本人或者企业的微博、微信公众号等信息，向消费者拓展传播平台，直接扩大品牌的传播渠道。
文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/qikandaodu/2021/0213/653.html