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新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升探讨
作者:网站采编关键词:
摘要：与主流媒体相比，新媒体具备突出优势，能够弥补主流媒体的传播缺陷。随着新媒体的迅猛发展，广播电视等主流媒体的传播力呈逐渐下降趋势，在新媒体时代，如何提升广播电视主流
与主流媒体相比，新媒体具备突出优势，能够弥补主流媒体的传播缺陷。随着新媒体的迅猛发展，广播电视等主流媒体的传播力呈逐渐下降趋势，在新媒体时代，如何提升广播电视主流媒体的传播力，是当下主流媒体寻求发展空间的重要课题。广播电视等主流媒体在新时期社会主义建设过程中，肩负着重要的信息传播责任。为此，提升广播电视等主流媒体的传播力与影响力具有深远意义。
1 新媒体
新媒体是指以数字技术或网络技术为载体，通过互联网、局域网、无线网等网络渠道，利用移动终端设备，如手机、平板电脑、电脑、数字电视等获取信息或进行休闲娱乐。新媒体是数字化媒体方式，其具备有效的传播能力，新闻媒体通过各种传播方式将新闻信息传递给大众，大众以此渠道获取新闻信息，从而保证良好的传播效果。
2 新媒体时代提升广播电视主流媒体传播力的必要性
2.1 广播电视主流媒体发展的必经之路
近年来，大众对广播电视等主流媒体的需求逐渐下降，对新媒体的关注度逐渐提升。广播电视主流媒体要想在新媒体环境下寻求更好的生存空间与发展前景，就要提升自身传播力，有效避免广播电视主流媒体关注度逐渐下降。只有及时采取行动，行之有效地提升自身传播力，才能为广播电视主流媒体寻求生存空间。
2.2 顺应新时代社会思想的发展趋势
新媒体环境下，互联网技术极大程度上改变了人们的生活方式，网络技术在为人们的生活带来全新变化的同时也带来了一些不健康的信息内容。为避免其产生不利影响，广播电视主流媒体就要发挥自身优势，在社会主流思想舆论弘扬与宣传方面肩负起重要责任，将新时期主流思想与舆论传播得更远更深。
2.3 新时期社会主义文化发展需要
新媒体时代，为充分发挥广播电视主流媒体的作用与价值，需要强有力的传播力，使其在思想宣传、文化建设、对外传播过程中肩负起重要职责。在全新的媒体环境中，提升广播电视主流媒体的传播力是文化弘扬的必然选择，能够满足当今大众不断增加的文化需求[1]。
3 影响广播电视主流媒体传播力的主要因素
3.1 用户因素
不论是采用哪种传播方式将新闻信息传递给大众，都会收到来自大众的不同反应与反馈。在新媒体时代，新闻受众变为用户，新媒体传播方式为用户提供了话语权。用户作为新闻传播过程中的重要因素，也是最为活跃的一部分，其不仅是新闻信息的接收者，而且可以充当新闻信息的生产者与传播者。可供其选择的媒体与新闻数不胜数，只有满足用户内心需求的新闻内容，用户才愿意给予关注，并参与新闻信息的传播与分享，从而有效提升新闻信息的传播力。如果新闻内容不足以吸引用户的兴趣与好奇心，那么其传播力将会下降[2]。
3.2 内容因素
不论何时，新闻内容都是新闻传播的核心，新闻工作者要意识到内容大于一切，从新闻质量入手在根源上提升新闻的传播力，并不断探寻全新的新闻传播途径。为此，广播电视主流媒体要为大众提供优质的新闻内容吸引大众的关注，从而有效提升新闻传播力。
3.3 渠道因素
新闻载体在一定程度上决定了新闻的传播力，广播电视主流新闻媒体在保质保量完成新闻内容后，要为新闻传输寻找相应的渠道，不断扩大新闻辐射范围，吸引更多新闻受众群体，提升新闻传播力。与新媒体相比，主流媒体自身的不足之处不仅表现在新闻传播形式陈旧方面，而且在新闻传播渠道方面也相对狭窄。广播电视主流媒体在提升自身传播力的过程中，要积极开拓新媒体传播渠道，加快与新媒体技术的有机融合，积极采用全新的技术设备，为广播电视主流媒体的传播渠道拓展更多选择。可见，主流媒体与新媒体融合发展至关重要，只有善于利用传媒渠道，才能有效提升内容的传播率，加大新闻的传播力度[3]。
4 提升广播电视主流媒体传播力的有效对策
4.1 建立互联网思维，积极与新媒体进行融合
在新媒体时代背景下，针对当前的形势发展特点，在开展思想宣传工作的过程中，要将网络舆论工作视为重点内容，很多青年人获取信息的方式主要来源于网络，很少使用主流媒体。针对当前的媒体发展形势，广播电视主流媒体要积极增强自身对这部分受众的吸引力，主动投入更多精力，避免在信息化发展过程中被边缘化。主流媒体要积极做出改变，让熟悉并习惯使用新媒体的受众看到主流媒体的变化与突破。广播电视主流媒体在提升自身传播力的过程中，要积极寻求创新，改变传统的传播方式，拉近与大众之间的距离，满足大众的新闻需求。为此，需要树立互联网思想，利用新媒体渠道发送广播电视主流媒体的新闻内容，充分发挥新媒体的便捷优势，将主流媒体的新闻内容与宣传思想传播得更为广泛，扩大广播电视主流媒体的辐射范围。当前，从广播电视主流媒体提升自身传播力情况分析来看，很多主流媒体都在微博、抖音等新媒体平台注册了官方账号用于推送主要信息，在评论区有众多年轻人参与互动交流。可见，广播电视主流媒体在与新媒体融合的过程中取得了不错的成果[4]。
文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/qikandaodu/2021/0708/1617.html
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