论抖音等短视频平台助力中医药文化传播以北京

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摘要：中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对中医药工作作出重要指示指出，中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华文明的一个瑰宝，凝聚着

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对中医药工作作出重要指示指出，中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华文明的一个瑰宝，凝聚着中国人民和中华民族的博大智慧。新中国成立以来，我国中医药事业取得显著成就，为增进人民健康作出了重要贡献。根据《2019年抖音大数据报告》，2020年1月5日，抖音日活跃用户数超过4亿，点赞最多的职业TOP2为护士，TOP5为医生，人群涵盖了60后～00后，抖音已成为中国最大的知识、艺术和非遗传播平台，知识科普类入围抖音平台最受欢迎的知识门类TOP5，这其中就涵盖了健康科普内容。

一、短视频传播现状

相较常规视频平台多为电视媒体，随着5G网络的普及和使用，优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台变为主流，而“抖音”短视频平台是以短视频结合音乐为播放形式的APP，视频时限为1分钟，随着账号权限的不断升级，可播放5分钟时长短视频，更加迎合了当代人时间碎片化、随时随地观看、通过10-15秒的时间获取最新信息的生活方式。“抖音”APP内容丰富，中医药文化、知识科普、养生健身方面的优质内容源源不断，越来越多地受到广大网友的喜爱，粉丝群体不断增大且相对固定，这就为中医药文化的传播带来了可能性。

二、北京中医药大学东方医院“抖音”平台中医药文化传播现状

北京中医药大学东方医院“抖音”平台于2020年1月17日正式上线，截至目前共发布原创作品212部，粉丝6.5万，进行中医药文化相关内容直播20场，单场直播粉丝数最高达5.5万。近90%作品内容为中医药文化传播及中医养生科普知识，单个作品最高点击量140万。从年龄分布：41-50岁用户占44%，31-30岁用户占25%，50岁以上用户占24%。从性别分布：女性占65%，男性占35%。以东方医院抖音号平台为例，在该平台正在摸索创新传统中医药文化新的传播方式——短视频，与文字、图片等其他方式相比较，短视频有着特殊的传播特性和优势。

（一）利于年轻用户接受传统中医药文化

随着互联网5G技术的发展，短视频平台越来越受人们喜爱，新华社、人民网、央视等各大主流媒体纷纷入驻短视频平台，抖音、哔哩哔哩、西瓜视频等短视频平台。以抖音短视频平台为例，创新了“中医药文化”“中医药知识”“中医药养生”等话题，吸引了广大用户尤其是年轻用户关注中医药文化。短视频平台在内容创作、表现形式等多方面进行了优化，更加迎合年轻用户的习惯，让年轻用户可以通过简单易懂的短视频走进中医药文化，了解中医药这一瑰宝，让中医药的传播变得更加直观，更易被大众所接受，这无疑给中医药的传播带来了崭新的途径和形式。

（二）新技术、多形式助力中医药传播与时俱进

随着新媒体技术的发展和现代科技的高速发展，抖音等短视频平台在VR、AR等技术的支持下，短视频带来了更直观的、沉浸式体验，使用户群体在观看短视频的同时完全身临其境，使传统中医药文化以全新的形式、丰富的视角展现，使人耳目一新。同时，漫画、动画等多种形式与传统中医药内容相互融合，使中医药内容变得生动、立体。

（三）短视频、直播间等多种形式共同助力中医药传播

自2020年8月中国医师节起，东方医院宣传科利用抖音APP直播间开展彰显专科特色，打造品牌团队直播活动近20场，直播活动得到了脾胃肝胆科、儿科、皮科、药学部、体检科、针灸科、按摩理疗科、眼科、门诊办、脑病团队、心内团队等临床科室的大力支持。东方医院宣传科通过长周期、多维度、精品打造每场直播活动，直播前通过短视频在多平台进行直播预热收到较好效果；每场直播持续时间1.5小时，单场直播最多观众数5.5万人次，平均观众数1.5万人次，每场平均新增粉丝1000人；直播结束后，截取直播中备受大家欢迎的科普知识相关视频片段进行二次传播，受到广大网友喜爱。

短视频、直播间等多种形式共同助力中医药传播。抖音等短视频APP在推送短视频时存在播放时间短、内容杂、目标人群年龄、文化程度不明确等缺点，使得中医药的传播过于盲目，没有精准定位。直播间有效弥补了上述缺点，长时间直播使对内容感兴趣的粉丝不断增长，逐步形成稳定且有效的粉丝阵营；精品直播内容的输出，使粉丝对中医药的认识成体系，并通过粉丝的不断分享达到再次传播的目的，更有利于对中医药的有效传播。

文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/qikandaodu/2021/0717/1631.html

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