新闻与传媒论文_基于快手短视频的传播力研究

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摘要：文章目录 摘要 Abstract 第1章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.2.1 理论意义 1.2.2 实践意义 1.3 国内外研究现状 1.3.1 国内研究现状 1.3.2 国外研究现状 1.4 研究方法 1.4.1 文献综述法 1.4.2 个案

文章目录

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

    1.2.1 理论意义

    1.2.2 实践意义

1.3 国内外研究现状

    1.3.1 国内研究现状

    1.3.2 国外研究现状

1.4 研究方法

    1.4.1 文献综述法

    1.4.2 个案分析法

    1.4.3 问卷调查法

1.5 研究的创新点

第2章 概念界定与理论基础

2.1 概念界定

    2.1.1 短视频

    2.1.2 传播力

2.2 理论基础

    2.2.1 5W理论

    2.2.2 使用与满足理论

第3章 快手短视频的发展现状及传播特点分析

3.1 快手短视频的发展现状

    3.1.1 注重平台间的联合

    3.1.2 操作流程进一步简化

    3.1.3 涌入大批忠实用户

    3.1.4 成为广告营销手段

3.2 快手短视频的传播特点

    3.2.1 传播主体平民化

    3.2.2 传播内容多元化

    3.2.3 传播效果逆向化

第4章 快手短视频传播力的实证研究

4.1 实证研究的前期准备

    4.1.1 问卷调查设计

    4.1.2 问卷调查过程

    4.1.3 问卷调查信效度分析

4.2 实证研究的数据分析

第5章 影响快手短视频传播力的原因

5.1 同质内容多,原创作品少

5.2 算法推送片面,信息茧房严重

5.3 部分功能欠缺,用户社交受限

第6章 提高快手短视频传播力的对策

6.1 激发创新精神,坚持内容为王

6.2 智能算法推荐,达成精准传播

6.3 更新平台功能,满足用户社交

第7章 结论

参考文献

附录

致谢

作者简介

攻读学位期间的研究成果

文章摘要:随着5G网络的到来和手机等自媒体移动终端的广泛应用,自媒体短视频兴起,并快速发展为大众化的互联网视频产业,对传统媒体行业产生了巨大的影响。自媒体短视频的出现,在给广大受众提供新奇视觉传达形式,开辟当代信息传播渠道的同时,还通过“网红经济”的增长推动了国民经济的发展。因此,自媒体短视频行业拥有良好的市场前景。为了使短视频能够得到更好的发展,对其深入研究已刻不容缓。探寻适合自身特色的发展策略,对短视频行业的不断更新,更好地满足受众娱乐社交需求,具有一定的现实意义。本文以自媒体平台排名位居前列的快手短视频为例,通过六章共四大部分探究其传播力。首先,第一部分也就是第一章,通过对文献资料的阅读查询,从选题的背景、意义、现状等内容入手,明确了目前有关快手、短视频、传播力这三个方面研究的侧重点。其次,第二部分也就是第二章,主要阐述理论基础并对本文涉及到的概念进行界定。然后,第三部分也就是三至四章,宏观角度而言,分析快手短视频的发展现状及传播特点,对其有个整体且清晰的认识;微观角度而言,结合5W理论和使用与满足理论进行实证研究,以用户为主,分析其传播效果的实现。最后,第四部分也就是五至六章,从传播内容、数据推送、社交功能入手,详细描述了快手短视频传播力实现过程中存在的问题,并因地制宜的提出可行的对策,促进其传播力实现,为快手及其他自媒体短视频的更好发展提供一个可以借鉴的方法。

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论文DOI:10.27805/d.cnki.gccgy.2022.000059

论文分类号:G206

文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/qikandaodu/2022/0928/2099.html

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